SEO za Ideoloskih Uticaj

Za one koji zele uticati na javno (ili privatno) misljenje o odredjenoj temi, SEO moze biti mocan alat. Promovisanjem ideja i sadrzaja u rezultatima pretrazivanja za upite koje ce verovatno biti pronadjene od onih koji traze informacije o temi, mozete uticati na percepciju vrlo velikih grupa. 

Evo nekoliko faktora za razmišljanje kada razmatrate o SEO za ideoloski uticaj:

Kada upotrebiti
Koristite ga kada je potrebno promeniti misljenja ili uticati na odluke/razmisljanja oko teme.

Ciljanje kljucnih reci
Tesko je reci sa sigurnoscu, ali ako ste ukljuceni u ove vrste kampanja, vi verovatno znate primarne kljucne reci koje lovite i mozete koristiti prosirenje istrazivanja upita kljucnih reci da pronadjete druge.


Stranica i kreiranje sadržaja/optimizacija
To je klasični SEO, ali s okretom. Buduci da ste ukljuceni u ideološku rat u SERPs, sanse su da ste dobili saveznike na koje mozete preoblikovati na uzrok. Iskoristite svoje kombininovane veze i sadrzaj da zastupate svoje filozofske postavke.

SEO za Upravljanje Reputacijom

Zamislite da se tražite svoje brend ime u pretrazivacu i visoko u pretrazi rezultata je web stranica koja je vrlo kriticna prema vasoj organizaciji. 

SEO za menadžment reputacije je proces za neutralizaciju negativnih spominjanja vaseg imena brenda/kompanije u SERPs. U ovoj vrsti SEO projekta, vi cete teziti da zauzmete dodatn mesta u top 10 rezultata da bi gurnuli kriticke popise nize i s prve stranice. Vi mozete to postici koristeci drustvene medije, glavne medije, blog, vlastite web stranice i poddomene, i razne druge taktike.

SEO omogucuje taj proces kroz oba, stvaranje sadrzaja i promocije preko izgradnje veza. Iako je upravljanje reputacijom medju najzahtjevnijim od SEO zadataka (prvenstveno zato sto vrsite optimizaciju vise rezultata za upit, a ne za jedan), potraznja za ovakvom vrstom usluga je u porastu, kao sve vise i vise kompanija postaju svesni problema.

Evo nekoliko faktora za razmišljanje kada razmatrate o SEO za upravljanje reputacijom (ugled menadzmenta):

Kada upotrebiti

Ako pokusavate bilo zastitili svoj brend s negativnim rezultatima koji se pojavljuju na stranici 1 pretrazivaca ili ako zelite da gurnete prema dole vec postojeci negativan sadrzaj (skloniti makar sa prve stranice).

Ciljanje kljucnih reci

Mozda zelite koristiti alate za kljucne reci za istrazivanje, samo da vidite da li postoje popularne varijante koje Vama nedostaju.

Stranica i kreiranje sadržaja/optimizacija


Za razliku od ostalih SEO taktika, ugled menadzmenta ukljucuje optimizaciju domena na mnogo razlicitih podrucja da se degradiraju negativni rezultati. To uključuje koriscenje profila drustvenih medija, odnose s javnoscu (PR), novniske objave, i veze sa mreza websajtova koje mozda imete, uz klasicnu optimizaciju unutrasnjih veza i na-stranici elemenata.

SEO za Direktan Marketing

Neki od faktora za razmisljanje pri razmatranju SEO za direktan marketing:

Kada upotrebiti
Koristite ga kada imate ne e-trgovine (e-commerce) proizvod/uslugu/cilj za koji zelite da korisnici ostvare na Vašem websajtu ili za koje se nadate da ce privuci upite/ direktni kontakt preko weba.

Ciljane kljucnih reci
Kao i kod e-trgovine, odaberite fraze koje se konvertuju dobro, imaju razuman saobracaj (promet), te su prethodno sprovedene u PPC kampanji.

Stranica i kreiranje sadržaja/optimizacija
Treba ce vam solidna kombinacija na-stranici SEO optimizacije i van-stranice izgradnja veza ka mnogim razlicitim stranicama na websajtu (s dobrim sidro tekstom) da budete konkurentni na više izazovnim arenama.

SEO za Brend

Manje popularno, ali jednako mocan deo SEO plana je njegova upotreba za svrhe brendiranja. Blogeri, društveni mediji/websajtovi zajednica, proizvodjaci sadrzaja, portali vesti, kao i mnogi drugi, su otkrili ogromnu vrednost koji se pojavljuju na vrhu rezultata pretrazivanja i koristeci nastalu izlozenost da ojacaju svoje prepoznavanje brenda i autoritet.

Proces je prilicno jednostavan, bas kao i ciljevi u tradicionalnom oglasavanju oglasa 

Isto tako, online marketari su primetili da se na vrhu ranga pretrazivanja i oko odredjene teme ima pozitivan uticaj na saobracaj (promet).

Neki od faktora za razmisljanje pri razmatranju SEO za brendiranje:

Kada upotrebiti
Koristite ga kad brandirate, ili kada je poruka za komunikaciju vaš cilj. Ako nemate direktne ciljeve zarade u trenutku ili u doglednoj buducnosti, ovo je pristup za vas.

Ciljane kljucnih reci
Fokus kljucnih reci je manje kritican ovde - verovatno da cete imati nekoliko uopstenih pojmova koji dobijaju visok promet koji zelite, ali "dugi rep" moze biti korisniji i bolja meta. Usredsredite se na kljucne reci koje ce vam doneti posetioce koji ce biti zainteresovani i koji ce zapamtiti Vas brend.

Stranica i kreiranje sadržaja/optimizacija
Napravite pristupacan websajt, koristite dobru strukturu veza (pogledajte pojmove "izgradnja veza unutar websajta" i "izgradnja veza van websajta"), primjenjujte najbolje prakse, te se usredsredite na veze za domen autoritet, a ne jurite za odredjenim kljucnim recima.

SEO za E-Commerce Prodaju

Jedan od najvažnijih direktnih unovčavanja strategija za SEO je dovodjenje relevantnog saobracaja (prometa) na ecommerce trgovinu kako bi poboljšali prodaju. Saobracaj (promet) pretrage je među najkvalitetnijim dostupnim na webu, prvenstveno zbog toga sto korisnik koji trazi je izrazio određeni cilj kroz njegov upit, i kada to odgovara proizvodu ili brendu web trgovina dobija, konverzije koje su često vrlo visoke.

Neki od faktora za razmisljanje pri razmatranju SEO za e-commerce prodaju:

Kada upotrebiti
Koristite ga kada imate proizvode/usluge koje su direktno za prodaju na vašem websajtu.

Ciljanje kljucnih reci
Placeni oglasi za pretrazivanje je odlican nacin da se testira ucinkovitost i potencijalni ROI ciljeva kljucnih reci. Pronadjite one koji imaju razumni saobracaj (promet) i pretvorie dobro, a onda nastavite dalje. Cesto cete naci da je vise specificnih upit-brend-opsezno, opsezni proizvodi, i tako dalje, to je verovatnije da ce posetioci obaviti kupovinu.

Stranica i stvaranje sadržaja/optimizacija sadržaja
Obicno cete trebati neku ozbiljnu izgradnju veza, uz interne optimizacije, da bi postigli visoko rangiranje za konkurentne, visoke vrednosti kljucnih reci koje donose u konverziji usmeren saobracaj (promet). Rucna izgradnja veza je opcija, ali skalabilne strategije koje uticu na zajednicu ili kupce mogu biti jednako ili cak i vise, vredni.

SEO za Sirov Saobracaj

Optimizovanje websajta za pretrazivace i kreiranje sadrzaja s ciljanim ključnim recima pomaže u rangiranju websajta za pretraživanje kljucnih reci, što obično vodi direktnom web saobracaju i preporucenim vezama (linkovima). Kao web oglasavanje mozete koristiti banere, Google Adsense program, partnerske (affiliate) programe i drugo. 

Evo nekoliko faktora za razmišljanje kada razmatrate o SEO za sirov saobracaj (promet)::

Kada da koristite
Koristite ga kad mozete ostvariti saobracaj (promet) bez finansijskih transakcija na vašem websajtu (najčešće kroz oglašavanje).

Ciljanje kljucnih reci

Ciljanje kljucne reci u ovom scenariju može biti vrlo široko. Cilj nijje da se ovde odaberu odredjene ključne reči, nego stvoriti puno kvalitetnog sadržaja na koji se prirodno cilja - na zanimljivo/traženom smislu. Umesto jedne optimizacije za odredjene pojmove, fokus je na pristupačnosti i najboljim praksa na celom websajtu da zaradite saobracaj (promet) kroz obe, visokog volumena i upite "dugog repa"  (više o tome šta je "dugi rep" bice u clanku "Teorija iza istrazivanja kljucnih reci"). Koncentrisite napore na dobrim sadržajem, i koristite optimizaciju ključnih reči samo kao sekundarnu metodu za potvrdu naslova radova koje ste napravili.

Stranica i kreiranje sadržaja/optimizacija

Vrlo crawlable struktura veze je najvažnije da bi se sav vas sadržaj indeksirao - pratite dobru praksu informacijske arhitekture (više o tome, bice u clanku  "Stvaranje optimalne informacijske arhitekture") i koristiti inteligentne, detaljne kategorije i pod kategoije strukture kako bi dobili najviše koristi od svog rada. Takodje ćete morati koristiti dobar na-stranici SEO optimizaciju (naslovi, h1 oznake, unutrasnja izgradnja veza, itd) i učiniti da se vaši članci lako dele i optimizovani za viralnu podelu (vise o tome bice u clanku "Koren domena, poddomeni i Mikrossajtovi" i u clanku   "Optimizacija domena/URL-a").

SEO za razlicite namene (SEO for different purposes)

SEO za razlicite namene:

• SEO za sirov saobracaj
• SEO za e-komercijalnu prodaju
• SEO za brend
• SEO za direktan marketing
• SEO za upravljanje reputacijom
• SEO za ideoloski uticaj

Cilj SMART (Target SMART)

Svaka kompanija je jedinstvena, tako, naravno, njihovi problemi su jedinstveni. Cak druga SEO akcija unutar iste kompanije nije ista kao prva akcija. Vasi pocetni SEO napori su promenili stvari, stvarajuci nova merila, nova ocekivanja i razlicite ciljeve. To sve pravi svaki SEO projekat novi poduhvat.

Jedan od nacina za pocetak novog projekta je postaviti SMART ciljeve. Pogledajte kako to ide u svetu SEO-a.

Napredne metode za planiranje i vrednovanje-SWOT analiza

Postoje mnoge metodologije za poslovno planiranje. Jedna od poznatih je SWOT (Snage, Slabosti, Prilike, Pretnje) analiza. Postoje i metodologije za osiguranje da planirani ciljevi su pravi tipovi ciljeva, kao sto je SMART (Specificni, Merljivi, Ostvarivi, Realni, Rasporedjeni) plan.

SWOT analiza

Ponekad vam je potrebno da se vratite na osnove i sprovesti jednostavan pregled strategije u gde se vi nalazite trzistu, i gde zelite biti. Jednostavna SWOT analiza je super polazna tacka. To stvara mrezu iz koje se radi i vrlo je jednostavna za izvrsavanje.

Kao sto mozete videti iz SWOT grafikona na slici, prednosti i slabosti obicno proizlaze od unutarnjeg (na licu mesta, poslovno operativni, poslovni resurs) izvora, dok Prilike i Pretnje su i iz spoljnih izvora.

Segmentiranje publike vašeg websajta

Publika je važna.

Na primer, websajt A moze biti websajt koji prodaje uredjaje. Kao rezultat toga, programeri websajta provesce sjajnu kampanju da se rankiraju za termine koje smatraju relevantnim. Biti mlad i energican, oni se fokusiraju na nacin na koji njihovi vrsnjaci traze uredjaje, ali websajt A je usmeren na prodaju uredjaja za ljude koji imaju 50 godina ili su stariji.

Websajt A je u nevolji. Zasto? Jedan od razloga moze biti da je cilj publika (preko 50 godina publika) za websajt A moze koristiti razlicite uslove za pretrazivanje uredjaja nego sto bi mladja generacija koristila, a sada websajt A dobija u saobraćaju pretrazivanja od ljudi koji nisu zainteresovani za njihove proizvode, a ne dobija u saobraćaju od onih koji bi mogli biti.

Slicne se stvari mogu dogoditi sa razlicitim polom. Na primer, zene i muškarci ne mogu traziti cipele na isti nacin.
Drugi glavni kriterijum za razmatranje moze biti lokacija. Oni koji traze u Beogradu mogu naravno, zeleti drugaciju verziju vaseg proizvoda od onih koji traze u Novom Sadu. Zato sto oni zele razlicite proizvode, oni mogu koristiti razlicite pojmove za pretrazivanje, sto zahteva obimna istrazivanja kljucnih reci-jos jedan kriticki aspekt SEO procesa.

Razumevanje publike i pronalazenje nise

Deo SEO plana je otkrivanje na koga ciljate sa vašeg websajta. Ovo nije uvek tako lako utvrditi. Zato postoji mnogo faktora, uključujući konkurenciju, posebne prednosti ili slabosti vlastite kompanije.

• Mapiranje svojih proizvoda i usluga
• Sadržaj je “Kralj”
• Segmentiranje publike vašeg websajta
• Napredne metode za planiranje i vrednovanje
• Cilj SMART

Mapiranje svojih proizvoda i usluga

Uspešan SEO zahteva temeljno razumevanje same poslovne organizacij. Šta proizvodi, usluge i vrste informacija i resursa koje vaša kompanija mora ponuditi?

Kao što sam već pomenula u prethodnom članku, kritična SEO aktivnost je shvatiti ko je u potrazi za onim što se pokušava promovisati, što zahteva temeljno razumevanje svih aspekata vaše ponuda. Takođe ćete morati shvatiti široke kategorije tržišta u koje vaši proizvodi spadaju, kao i koja od tih kategorija mogla bi se odnositi na delove vašeg websajta koje želite da napravite. Imajući takve delove na websajtu za tr kategorije, stvorate priliku za dobijanje traženog saobraćaja koji se odnosi na te kategorije.

Takođe treba uzeti u obzir poslovni razvoj i strategiju ekspanzije kompanije na početku procesa planiranja SEO. Razmislite o Amazon.com, koji je započeo kao knjižara, ali se razvio u wen prodavnicu opšte namene. Websajtovi koji prolaze kroz ove vrste promena možda bi trebali znatno se restrukturirati, a takve restrukturiranja mogla bi biti izvor velike SEO glavobolje. Predvidjajući te promene unapred pružate priliku preporučiti arhitektonske pristupe rešavanju tih promena.

Koji su SEO strateski ciljevi?

Iako SEO nije lek za sve za kompanije, to se može uklopiti u kompaniije celokupnog poslovanja strategija na nekoliko kritičnih načina.

• Vidljivost (brendiranje)
• Websajt Saobracaj
• Visok ROI (Povrat Na Investiciju

Vidljivost (brendiranje)

Potrošači pretpostavljaju da je najbolji položaj u pretraživačima kao poput pečata odobrenja . Ovi korisnici veruju da sigurno kompanije nije se mogla rangirati visoko u pretrazivačima, ako kompanija nije bila jedna od najboljih u svom području, zar ne? Što nije tačno.

Dakle, za kritične nazive robnih marki, SEO treba raditi ka poboljšanju rangiranja u pretražiivačima. Nekim kompanijama biće potrebna pomoć za njihovo ime kompanije.

Zašto se ime neke kompanije rangira bolje od imena druge kompanije?